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新茶饮品牌无数一起茶凭什么估值46亿?

更新时间:2019-07-02 21:17

  近年来,茶饮品牌如雨后春笋越冒越多,也深受年轻消费者的喜爱。不管是一、二线城市还是三、四线城市,走进大街小巷里,会发现人们的手中总是拿着各种茶饮,各大品牌的门店前也经常大排长龙。其中,一起茶作为“网红”品牌,一直以来都备受关注。日前,行内专家为一起茶作了初步估值,且估值高达46亿元,快与奈雪之茶齐头,一起茶已成为国内茶饮界估值最高的品牌之一。

  一起茶这两年的火爆程度足以使其称之为“流量级”品牌。如今,一起茶已经不仅仅指一杯饮料,而是代表了一种新茶饮文化。那么,一起茶究竟是如何进行品牌打造并跻身中国奶茶排行榜10强的呢?

  首先,一起茶对于产品的原材料把控十分严格。一起茶的研发团队负责人亲身踏遍所有产茶名城,只为寻找最契合产品的茶叶。并且一起茶已经与各大茶园签订了合同,茶叶直接由原产地直供,例如乌龙茶就在台湾,红茶主要在印度和斯里兰卡,抹茶在日本……保证饮品所需的原料质量。有些茶味道偏清新,有些茶则有浓厚的焙火味,不同的高品质茶叶搭配在一起,味道更加纯正。一起茶希望消费者能从自己的产品中感知到更明显的味觉记忆点,觉得一起茶的产品确实与众不同。

  其次,一起茶菜单更新的速度很快。一起茶会根据四季的变化,推出当季限定款茶饮,例如今年夏季上新的“屁桃系列”就是根据当季时令水果水蜜桃制成的。这样,一来可以利用“限定”勾起消费者的尝鲜心理、保持产品的新鲜感,二来可以帮助消费者体会“季节感”,在忙碌的生活里对季节的变化多一分感知。

  线下空间不仅仅是消费的场所,也承载了一个品牌的文化。一起茶对线下门店非常重视,专门寻找设计师合作,就是为了突出其年轻化的形象。一起茶店铺的装修风格满足了年轻消费者享受悠闲时光的需求。舒适温馨的店铺装修会给人们带来很好的心灵慰藉和消费体验。所以,一起茶店铺装修采用令人愉悦、感受到温暖的颜色,灯光设计也是采用自然的柔光,更容易来让人们放松下来。许多年轻人更愿意在一起茶里静坐闲聊,短暂逃离生活中各种压力烦恼,还自己一个社交新天地。店内更是特设拍照专区,装修整体偏向北欧的性冷淡风,吸引无数网红过来拍照打卡。

  

  在当下的互联网时代,线上运营是品牌建设绕不开的一环。然而,有许多品牌并没有利用好线上运营的手段。例如,不少品牌将自己的公众号当做媒介,推送的信息仅仅是打折、上新、活动等。而一起茶的做法是,让消费者从线上就能了解到一起茶最新的动向。例如,一起茶主要利用自己的新媒体账号进行品牌输出,新品一出都会在各种新媒体平台上面推广宣传,在节日期间一起茶也会进行宣传造势,让广大消费者更好的了解自己的产品。内容上,不管是插画风格,还是产品包装,都简约美观,并与产品和品牌的调性一致,保证了简约与美观,用词上也比较活泼,贴合年轻人的表达方式。


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